开幕式的收视率，从百分之十八急剧惨跌至百分之一点八，在韩国，奥运于一夜之间，失掉了九成的观众，这并非是观众发生了改变，而是转播权的垄断，直接将奥运推至小众频道上去了。
独家转播权如何掐断奥运大众化命脉
JTBC获取了二零二六年至二零三二年冬夏季奥运会的独家转播权，其代价经韩媒推算超出万亿韩元，此家综合频道不属于三大传统地面台，覆盖率与用户基数原本存在差距，以往KBS、MBC、SBS三台同时播放奥运节目时，随意按遥控器皆是五环标志，现今观众得主动去寻觅JTBC频道，或者去下载Naver的APP，转播渠道由“遍地开花”转变为“单点接入”，观看门槛骤然提高。
三大地面台并非未曾尝试进行谈判，2025年的年末时分，JTBC公开展开招标，以转售奥运转播权，然而其开价大大超出了电视台的预期范围。KBS内部有人士向媒体披露，此次报价几乎达到前往奥运会举办之地的费用是上届冬奥会出价资金的整整十倍那样高，并且就连并非黄金时段的场次，也必须要进行打包购买。在谈判宣告破裂之后，三大台果断决然地放弃了奥运转播，观众从而只能去接受独家渠道。这般商业博弈所产生的结果，便是奥运会在韩国媒体版图之上被逐渐边缘化。
收视率断崖背后是观看习惯代际断裂
2月7日凌晨，开幕式收视率为1.8%，将其与四年前的18%相对比，着实显得刺眼。然而，更值得予以留意的数据是，在JTBC进行独家转播之后，20至40岁观众的占比未达到15%。处于这个年龄阶段的人，早就不再依靠电视去获取赛事信息了，他们会刷TikTok，会观看YouTube剪辑，短视频平台上的高光片段取代了完整的直播。年轻人甚至都不清楚开幕式在几点播出，原因在于社交媒体未能营造出讨论的氛围。
以往三大台会于提前两周之际投放奥运预告片，且于黄金时段反复进行滚动播出。当下JTBC的推广聚焦于自家频道以及新媒体，其触达范围自然而然地出现收缩。首尔市民金先生在接受《世界日报》采访之时表示，他一直到2月8日刷到朋友圈才知晓冬奥已然开赛。信息茧房并非是观众自行造就的，乃是独家转播权将赛事推送范围人为地予以收窄了。
解说员之争折射观赛体验降级
在韩国的社交媒体之上，出现了数量众多的怀念三大台解说那个时代的帖子。有网友进行了举例，在2018年平昌冬奥会中短道速滑项目里，三家电视台的解说风格呈现出完全不一样的状况：KBS偏向于技术方面的分析，MBC擅长去制造情绪上的共鸣，SBS所邀请的那些退役选手专门讲述内行才明白的门道。观众能够自由地去选择自己所喜欢的方式观看比赛。如今JTBC仅仅只有一套解说，好不好看全部押宝在一家之上。
JTBC此次派出的解说阵容实际上并非不强，邀请了冬奥金牌得主李相花来坐镇，然而，单一的声音没办法满足多元的需求，40岁及以上的观众认为解说过于吵闹，年轻观众却又嫌弃不够具备网感，更为关键的是，由于没有竞争对手，解说团队欠缺外部压力，语速以及节奏都趋向于同质化，观赛原本本应是信息的盛宴，现如今却变成了定食套餐。
凌晨时差被放大成放弃观看的理由
米兰跟韩国的时差是8个小时，短道速滑决赛大多是在韩国时间凌晨三四点进行，以往三大台会预先录制专题片，在白天进行滚动重播，从而形成“晚睡看直播、早起看重播”这样接力式的覆盖。如今JTBC进行独家转播，凌晨时段广告商不愿掏钱，频道索性减少直播场次，将资源押注在周末黄金档。观众发觉想看完整赛事就得熬夜，而且还只有单一视角，放弃观看的成本变得极为低。
首尔大学体育营销研究中心，于2月9日发布快评指出，其中提及时差向来不是收视率的绝对杀手。在2014年索契冬奥会时，其时差为5小时，然而韩国三大台收视率依旧维持在12%以上。问题在于，当年电视台运用纪录片、访谈、花絮填充白天时段，进而将时差劣势转化为全天候话题。而现在，独家转播方没有余力去做全时段内容运营，如此一来，时差就成了压垮收视的最后一根稻草。
国家级事件蜕变为小众圈层消费
作为体育营销专家的金美贞，于专栏当中写下这样的内容，在韩国，奥运正从一种被视作“国民必修课”的事物，转变成为“兴趣选修课”的状态。在过去，有些公司会主动去调整晨会开始的时间，其目的在于方便员工观看决赛，一些社区还曾经组织过集体观赛的相关活动，然而，如今这样的社会性动员已然不复存在。JTBC所提供的收视具体数据切实证实了，以家庭为单位的观众在整体观众里所占的比例，从四年前的百分之四十三下降到了百分之十九，那些选择独居的观众成为了主要的收视群体。奥运已然不再是能够让一家人围坐在电视机前的缘由。
这种转变所引发的连锁反应已然呈现，大韩体育会于2月10日召开的紧急会议有所披露，部分赞助商着手重新考量奥运营销预算，企业市场部觉得，鉴于奥运仅能触及小众频道的观众，其投放性价比比不上赞助网红赛事。奥运五环在韩国的商业价值正在被再度评估定价，并且其态势是趋向于下行。
付费墙背后藏着体育转播的全球性困局
非唯有韩国呈现此状，日本之NHK与民间电视台涉及奥运转播权之争已绵延好些年头。法国于2024年时亦曾因奥运会独家转播故而致使收视有所下滑。当中转播权费用每间隔四年就会翻涨一番呢，传统电视台在这般情形下算账后没法承担，只得退出相关领域。而承接的付费频道或者流媒体平台为了收回成本必定依赖独家内容，进而不可避免地要牺牲大众获取的可能性。奥运会在商业逻辑以及公共属性两者之间的天平，越发朝着前者倾斜了。
JTBC的内部人员，对着《韩国经济》讲，2028年洛杉矶奥运会的转播权竞标，将会变得更凶残。已展现出兴趣的，是Netflix、Coupang Play等流媒体的巨头，若那些巨头进入这个局面，观众往后或许得去订阅会员，才能够观看奥运。到了那个时候，不止是韩国，全球好多国家都会碰到相同抉择：愿意为奥运单独掏钱的人，还会剩下多少呢？
你是更倾向于，直接将电视打开去观看奥运直播，还是会由于喜欢的项目，专门去下载APP并且注册会员？要是到明年，奥运仅仅只剩下付费才能够观看，那么你会愿意每个月付出多少金钱去买进赛事？在评论区里把你的底线说一说。
